“La receta es que no hay recetas. La innovación surge únicamente del trabajo, de las ideas buenas y simples y de la actitud.” Esta es una de las lecciones que Ferran Adrià, fundador de elBulli y considerado el mejor chef del mundo, compartió en la Global Alumni Reunion del IESE en noviembre de 2011. Creador del ESPÍRITU DE elBulli.

Este es el making of:

1. Un incremento sustancial en la velocidad de trasmisión de datos de entre 100 Megabytes y 1 Gigabyte / segundo en un smartphone, dependiendo si estás parado o en movimiento.

2. Un acceso acelerado a sitios web, de cualquier índole.

3. 4G usará una red como la utilizada en los accesos mediante ordenador con Internet Protocol (IP).

4. La voz, los datos y el multimedia estarán disponibles desde cualquier dispositivo móvil con adaptación 4G.

5. Facilitará una conectividad global a través de las distintas redes, evitando fallos por falta de cobertura.

6. En realidad se trata de dotar a los smartphones de la potencia de un ordenador portátil con una conexión de banda muy ancha.

7. La conexión a Internet no requerirá una puerta fija de acceso inalámbrico como ahora la entendemos.

Para los amantes de la última tecnología es una excitante noticia, que se prevé no llegue hasta nosotros, de manera definitiva, hasta el 2015 y de manera global hasta el 2020. Para aquellos que deseamos trabajar sin sufrir los inconvenientes de una mala conexión o de cortes en la línea, es una verdadera gran noticia.

Ahora que acaba un frenético año 2011, lleno de agitaciones. Resulta conveniente no sólo mirar atrás para aprender, sino también levantar la mirada y otear el horizonte para tratar de descifrar cómo será el mundo en 2020. Os dejo un vídeo con datos para entender, aunque parezca lo contrario que… ¡Todo, está por hacer!

Ante la imposibilidad de mantener una presencia en Internet con una página web de la empresa, es necesario realizar un buen trabajo de optimización, asistido de un blog y con presencia casi imprescindible de vídeo. Todo ello, y alguna cosa más, facilitará una buena posición en buscadores y una mejor localización. El resultado será con toda probabilidad un aumento del tráfico hacia tu página web. Siempre que este sea el objetivo perseguido.

Son miles de millones de vídeos visionados y el tiempo de permanencia de un usuario viendo un vídeo es mucho mayor que frente a un texto. Sin embargo, el potencial del vídeo se transforma de manera exponencial cuando enlazamos con las redes sociales. Sobre todo por las relaciones de recomendación establecidas entre personas dentro de cada comunidad. Usuarios de smartphones conectados a Internet, con acceso al alcance de su mano.

Una situación que está incrementando el comercio online en todos los países, con aumentos anuales en las transacciones y volúmenes de intercambio sobresalientes. China es un ejemplo con 470 millones de personas conectadas a Internet y un incremento anual del 42% en las compras online. En Europa destaca Noruega con un gasto semestral de 963 € por persona, seguida por Reino Unido con 822 €, Finlandia con 760 €. Respecto a España, el gasto medio en el primer semestre de 2011 ha sido de 434 € por persona. Según un estudio realizado por la empresa sueca DIBS E-Commerce, especializada en pagos online.

Adoptar el vídeo dentro de nuestra estrategia de empresa no debe entenderse como algo complicado y costoso, sino como algo necesario para conectar con mercados que ahora mismo nos desconocen. El comercio online está en proceso de desarrollo y en su crecimiento está utilizando el vídeo como lenguaje universal para comunicar la necesidad de intercambio. En muchos países esta necesidad actúa como  generadora de bienestar, descubriendo en la colaboración y el intercambio posibilidades por desarrollar. A pesar que todavía está todo por hacer.

El vídeo es una herramienta de marketing de gran impacto con la que construimos relaciones con clientes o seguidores de una manera personal. El vídeo permite dimensionar la relación y generar posicionamiento para la empresa, mediante el contenido de la comunicación visual creada podemos abrir relaciones con mayor facilidad.

Iniciar negocios en Internet requiere esfuerzos de entendimiento que no siempre estamos dispuestos a realizar. El vídeo permite romper nuestras barreras iniciales frente a lo nuevo. Captar nuestra atención, seducirnos con una sonrisa o simplemente con algo que genere interés. Un consejo, una ayuda, algo práctico o fácil, un ahorro, u otra visión.

El vídeo debe darnos algo de valor, de lo contrario no captará nuestro interés. Como dar respuesta a preguntas que preocupan a nuestros clientes. O resolver las preguntas que un cliente debería realizar pero no pregunta.

El vídeo debe ser de ayuda para quien necesita saber, y lo necesita ya. Pudiendo acceder a ese conocimiento desde el ordenador o desde el teléfono móvil. Pero también debe solicitar a quien lo usa un movimiento hacia una dirección.

El vídeo a diferencia del texto, requiere que nos esforcemos en generar datos suficientes para que cualquiera pueda localizarnos con facilidad. Para ello es necesario no solo mostrar nuestros datos en el propio vídeo, sino rellenar las áreas de descripciones y palabras clave cuando subimos el vídeo a cualquier servidor, o mejor aún, cuando lo ponemos a disposición en nuestra propia página web.

Cuando buscamos crear relaciones estrechas con clientes o usuarios, el vídeo en primera persona es la mejor opción. Siempre y cuando el mensaje esté estructurado y sea breve. Todos sabemos que si breve y bueno, dos veces bueno. Creo haber llegado al límite de extensión, el siguiente post será un vídeo.

No se trata de vender nada, sino de contar una pequeña historia. Si es divertida, mucho mejor. Todo en 99 segundos.

Acabo de ver uno de esos vídeos.