Una de sus particularidades es la disponibilidad para preparar imagen y sonido en un bucle interminable, con los que producir efectos divertidos. Es el momento de generar imágenes  stop-motion. Con las aplicaciones de edición de vídeo diseñadas para dispositivos móviles Apple, es posible construir pequeñas historias de 6 segundos. Aplicaciones como iMovie, Intro Designer, MovieDrops, ShortCut Pro son algunas utilidades de pago para realizar estas pequeñas historias. Otras son gratuitas como Intro Designer Lite, VideoClips, MP3 Cutter, junto a una cantidad casi interminable de utilidades, con las que expresar nuestras emociones, nuestras pasiones o nuestras naderías.

Seis segundos, seis metros, seis pisos, seis olvidos, seis pensamientos, seis milímetros, seis imágenes, seis vidas, seis acciones, seis emociones, seis instantes, seísmos, seis amores, seis mil millones de maneras de entender el mundo. Volvamos a empezar.

Google Adwords para Vídeo

Google aprovechando  la experiencia de Adwords, pone al alcance de todos una herramienta como Google Adwords para Vídeo. Hasta hace poco sólo disponible para grandes anunciantes. Es muy similar a la publicidad asociada a los términos de búsqueda por palabras clave ya conocidos, pero aplicado al vídeo. Sólo se paga cuando alguien decide ver tu vídeo, no cuando se publica una impresión del mismo.

Si nos adentramos en http://www.adwords.google.com/video y definimos un usuario, podemos comenzar a crear una campaña de difusión de un vídeo de nuestro interés. Aplicamos un presupuesto diario y las ubicaciones donde queremos que aparezca. Seleccionamos el vídeo a promocionar indicando la URL o la dirección de YouTube.  Creamos un anuncio, indicando el título, la descripción y el formato de anuncio, en TrueView búsqueda, TrueView panel de selección, TrueView display o TrueView InStream. En la configuración avanzada podemos programar el inicio, la finalización y los anuncios. La publicación de anuncios en rotación y limitación de frecuencia. Seguimos con la orientación para los anuncios, indicando el precio máximo de visualización del vídeo junto a sus palabras clave. El seguimiento y control, una vez publicado el anuncio, nos permitirá realizar las modificaciones pertinentes para una correcta definición de nuestra campaña.

Las ventajas se encuentra en la facilidad de configuración de la campaña,  la segmentación del público objetivo, la mayor difusión del vídeo, el pago por visualización,  la superposición de frase interactiva para presentar la oferta a los usuarios, y un seguimiento con información detallada de quién lo ve, tiempo de visualización, y otras acciones para mejorar el rendimiento. Se paga cuando el usuario ha visualizado un mínimo de 30 segundos del anuncio o lo ve completo si es inferior.

La desventaja es su tremenda similitud a la publicidad tradicional intrusiva y molesta.

Cuando hacemos uso del vídeo para editarla, trabajar los efectos, el tratamiento puede mejorar. Sin embargo, más allá de cuestiones técnicas, todo depende de la relación establecida entre entrevistador y entrevistado/s. La buena documentación del entrevistador es el punto de partida del éxito. En este ejemplo, la entrevistada contaba con poco tiempo y muchas peticiones. Pero un buen tratamiento del protagonista junto a su buena disposición facilitaron la tarea de extraer rasgos interesantes del personaje.

La transformación de la televisión.

Hemos recogido algunos datos de interés publicados por la Interactive Advertising Bureau (IAB), reforzando nuestra decidida apuesta por el vídeo como herramienta efectiva en Redes Sociales. Queremos que este post sea el primero de una serie en los que iremos dibujando con nuestras experiencias la presente transformación.

1)      Se ha producido un incremento del 95% en los ingresos por publicidad móvil en el primer semestre de 2012 respecto a 2011.

2)      Cada día las personas ven más vídeo en dispositivos móviles.

3)      La televisión ya no es la primera pantalla para una gran mayoría de jóvenes.

4)      El tiempo de permanencia, frente a un dispositivo móvil, es superior a una pantalla de televisión.

5)      En el mundo hay mucha mayor cantidad de dispositivos móviles que de televisores.

6)      El 25% del tráfico total de vídeo en YouTube proviene desde móviles. Hasta hace 18 meses era de sólo el 6%.

7)      Los usuarios que visualizan contenido en vídeo, optan por hacerlo cuando quieren, donde quieren y lo que quieren.

8)      La televisión, tal y como la conocemos, tiene los días contados para una gran mayoría de usuarios con dispositivo móvil.

9)      Los usuarios comienzan a sincronizar el uso de su dispositivo móvil y la televisión. Lo que está trastocando a las emisoras.

10)   Muy pronto ver vídeo mediante el móvil superará a la televisión.

Émile Reynaud en 1877 presentó un zoótropo  perfeccionado al que denominó Praxinoscopio. Su atrevimiento vino de la eliminación de las ranuras que presentaba el zoótropo mejorando la visión y la calidad de las imágenes. Ahora vemos otra mejora  aprovechando la velocidad de las platinas para discos de vinilo

1)      Realizar una transmisión para todo el público sin límite de personas, difundirlo de manera universal.

2)      La inmediatez genera tensión, sentido de urgencia, y por lo tanto, percepción de valor.

3)      Antes del acontecimiento es necesario crear expectativas en todos los canales posibles para obtener feedback, comentarios e interactuar con los espectadores.

4)      Es posible obtener beneficio económico si el acto se presenta con valor para quien lo sigue.

5)      Apartarse de lo común, entregar más de lo que esperan, diferenciarse, y además esforzarse en ser percibido.

No es necesario realizar una transmisión en vivo para repetir cuestiones triviales o machacar a los espectadores con autobombo. Pero qué ocurre si tomamos imágenes del mismo acto para editarlas  y difundirlas,  con posterioridad, en las Redes Sociales.

1)      Sin inmediatez, sin identificación, ganamos condensación. En menor tiempo puedo tener conocimiento de lo acontecido.

2)      La difusión es universal y duradera; es posible un mayor número de visitas por la menor duración del vídeo. La duración del streaming, suele ser bastante más larga.

3)      No hay sentido de urgencia, ni tensión, la posibilidad de valor percibido es menor en el vídeo editado. Gana valor en cuando a pertinencia respecto a búsquedas orgánicas de un vídeo bien descrito e indexado.

4)      La edición permite una segmentación de conceptos utilizando textos para reforzar la comunicación de ideas y conceptos. Y con ello alcanzar a diferentes niveles de usuarios.

5)      La imagen, la estructura, los efectos, el estilismo, el storytelling utilizado me permite diferenciarme.

Es necesario diferenciar entre un canal como Youtube.com/Live retransmitiendo contenido, tal y como hace la televisión, y una transmisión en vivo puntual sobre un tema o acto concreto. YouTube.com/Live  actúa como medio y canal a la vez, facilitando la infraestructura necesaria para la transmisión de contenidos. Esto puede conducir a muchos canales a migrar una parte del negocio a este canal para reducir costes.

Como hemos comentado con anterioridad en este blog, los prescriptores de marca son imprescindibles en una estrategia en Social Media. Si quieres vender tu producto o servicio ya no vale afirmar a los cuatro vientos que eres el mejor, lo realmente importante es que tu servicio sea valorado por los demás y sean tus clientes los que proyecten una imagen de tu marca.

Las herramientas 2.0, al alcance de todos, permiten contrastar y valorar las opiniones de nuestros iguales antes de tomar la decisión de compra. Sus opiniones son más importantes que las afirmaciones de la empresa que quiere vender un producto. Por ello es relevante proyectar esas opiniones y difundirlas en la red para que sean el vehículo conductor que permita conseguir nuestros objetivos.