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La facilidad de uso de herramientas de transmisión de vídeo en vivo o streaming posibilitan nuevas maneras de transmitir conocimiento, impactar, generar tráfico, transformar leads, dar a conocer productos, y acciones encaminadas a atraer la atención. Cada día observo cómo se intensifica el uso para la venta de productos/servicios o conocimiento, como elemento de apoyo para la obtención de resultados en la parte final del embudo de marketing. Voy a analizar las diferencias entre editar un vídeo o realizar una transmisión en vivo. Sin entrar en la cualidad del acto,  ¿qué beneficios nos puede reportar una transmisión en directo?

1)      Realizar una transmisión para todo el público sin límite de personas, difundirlo de manera universal.

2)      La inmediatez genera tensión, sentido de urgencia, y por lo tanto, percepción de valor.

3)      Antes del acontecimiento es necesario crear expectativas en todos los canales posibles para obtener feedback, comentarios e interactuar con los espectadores.

4)      Es posible obtener beneficio económico si el acto se presenta con valor para quien lo sigue.

5)      Apartarse de lo común, entregar más de lo que esperan, diferenciarse, y además esforzarse en ser percibido.

No es necesario realizar una transmisión en vivo para repetir cuestiones triviales o machacar a los espectadores con autobombo. Pero qué ocurre si tomamos imágenes del mismo acto para editarlas  y difundirlas,  con posterioridad, en las Redes Sociales.

1)      Sin inmediatez, sin identificación, ganamos condensación. En menor tiempo puedo tener conocimiento de lo acontecido.

2)      La difusión es universal y duradera; es posible un mayor número de visitas por la menor duración del vídeo. La duración del streaming, suele ser bastante más larga.

3)      No hay sentido de urgencia, ni tensión, la posibilidad de valor percibido es menor en el vídeo editado. Gana valor en cuando a pertinencia respecto a búsquedas orgánicas de un vídeo bien descrito e indexado.

4)      La edición permite una segmentación de conceptos utilizando textos para reforzar la comunicación de ideas y conceptos. Y con ello alcanzar a diferentes niveles de usuarios.

5)      La imagen, la estructura, los efectos, el estilismo, el storytelling utilizado me permite diferenciarme.

Es necesario diferenciar entre un canal como Youtube.com/Live retransmitiendo contenido, tal y como hace la televisión, y una transmisión en vivo puntual sobre un tema o acto concreto. YouTube.com/Live  actúa como medio y canal a la vez, facilitando la infraestructura necesaria para la transmisión de contenidos. Esto puede conducir a muchos canales a migrar una parte del negocio a este canal para reducir costes.